相信大家有同樣的感觸,在使用某些產(chǎn)品的時候,如果使用不方便,或者經(jīng)常出現(xiàn)故障,那是一種很鬧心的感覺。
有一次小編朋友買了款廣告打的很響的某國產(chǎn)洗面奶,剛開始使用的時候沒有什么不妥,但是用到一半就“累覺不愛”了,原因是此款產(chǎn)品的瓶子又硬又滑,剩下的洗面奶每次都很難擠出來~
朋友吐槽:“能不能把吹水、打廣告的錢分點在產(chǎn)品上,做好細(xì)節(jié)?”從此,朋友再沒有買過這個品牌的其他產(chǎn)品。
所以說,產(chǎn)品包裝重要!
說回來噴霧瓶子。以前常規(guī)使用的化妝品瓶子,里面的內(nèi)容物大多數(shù)是需要傾倒出來才能使用,以及乳霜使用的闊口瓶子,需要用手涂抹。而化妝品使用噴霧瓶子作為包材,簡化了使用的步驟,第二減少了產(chǎn)品的二次污染機會,第三更加符合了消費者的使用訴求。
正如近兩年異軍突起的防曬噴霧,就是憑借其使用簡便、涂抹均勻等優(yōu)勢獲得部分消費者的青睞。當(dāng)然,也和防曬噴霧產(chǎn)品本身清爽不油膩的敷感有關(guān)系。但產(chǎn)品的質(zhì)感和包材的配合才是每款產(chǎn)品的亮點。
不同質(zhì)感和不同粘度的產(chǎn)品使用噴頭口徑不一樣,粘度越小的產(chǎn)品,噴頭口徑應(yīng)適當(dāng)縮小,才能達(dá)到霧化效果。
總之,包裝已經(jīng)不再局限在承載和和美觀的層面上,產(chǎn)品的使用體驗也重要,而前文提及的簡便性只是其一。而包材的趣味性也是包裝發(fā)展的方向之一。
說起趣味性,作為化妝品市場消費主力軍的女性消費者,很多人對于產(chǎn)品包裝的需求有潛在的標(biāo)準(zhǔn)。
萌:包裝上印有喜愛的卡通形象、包裝造型奇特、擬人化、擬物化、包裝色彩艷麗等等都可以刺激消費者的購買欲。
例如近日小編看到某感冒藥換新包裝,打開藥盒,里面是12顆“小勛章”,每顆都是獨立包裝,紅色綬帶,金色獎牌,可以整體也可以拆分粘貼與桌面、杯子、及觸手可及的地方,具有便利貼的功能,可及時提醒患者服藥。
這種包裝創(chuàng)意,既兼具趣味性,又賦予了包裝更貼心的功能,讓消費者擁有很好的使用體驗。
簡潔:通常簡潔大方的設(shè)計風(fēng)格容易凸顯產(chǎn)品的素凈、高雅、有品質(zhì)的視覺感受。
實用性:如果一些產(chǎn)品的包材可以在產(chǎn)品用完之后另做其他儲物、裝飾的作用,也會給產(chǎn)品加分。正如前段時間小編看到的泥膜產(chǎn)品,使用類似瓷器的包裝材料,造型就像一個小花盆,吸引了不少消費者的注意。
當(dāng)化妝品市場同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重,讓產(chǎn)品變的單調(diào),消費者再難從本質(zhì)上區(qū)分好壞。在這種狀況下,不少廠商開始轉(zhuǎn)移目標(biāo),在包裝上下功夫,以求實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化,試圖在市場競爭中占領(lǐng)一席之地。
因此,如何讓包裝傳遞更多的產(chǎn)品信息,以及能否以創(chuàng)新的包裝吸住消費者眼球,是從眾多產(chǎn)品中脫穎而出的關(guān)鍵。僅注重裝飾性的設(shè)計理念,以人為本,從消費者角度考慮,推出人性化產(chǎn)品包裝。